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2022-09-02发布:

超级乱婬视频中文无码电影业整体下行趋势中,猫眼怎么做到的扭亏转盈?

精彩内容:

電影的存在有著其自身特有的複雜性,在有心人的手裏它可以是教化群衆的“工具”,在藝術家眼裏電影就只是“藝術”,而對于電影公司的經營者而言,電影不過只是一種“商品”。

抛開電影其它屬性不談,只從商品的維度去談電影,在電影産業的長鏈條中,票房收入是投資人回血的重要手段,而當下我國的電影票房收入規模正處于整體下降,局部上升的“非常時期”。

總票房下降國産電影逆流而上

公開數據顯示,2021年上半年,全國電影總票房爲275.68億元,于去年同期相比增長1127.43%,已恢複至2019年同期數據的88.04%。

誠然,由于疫情這種不可抗力的外界因素影響,將以線下作爲主要渠道的電影票房數據與去年同期數據相比,1127.43%的增速並不能反映出電影票房的蓬勃增長,但可以看出的是,疫情的影響正在消退,行業發展已逐漸恢複正常。

值得注意的是另一項數據,2021年上半年,國産片在全國票房總額中的占比到達了79.92%,其中,因電影業“吉日營銷”的需求彈性影響,在春節檔、五一檔、國慶檔對應的2月、5月和10月,國産電影的票房總額創造了近五年來的票房新高。

一邊是全國總票房的頹勢,另一邊是國産電影票房的蒸蒸日上。不可否認的是,進口片的持續缺席爲國産片創造了良好的生存空間環境,但在熱門檔期紮堆的國産片對消費者而言,帶來的吸引力似乎十分有限,究其原因或許只有四個字:“好片難見”。

回望中國電影票房曆史,排名前五的電影均是國産片,先後分別是《戰狼2》56.94億元、《哪吒之魔童降世》50.36億元、《你好,李煥英》48.68億元、《流浪地球》46.88億元、《唐人街探案3》43.38億元。

其中,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的上映時間均是2021年春節檔。由此可以看出兩個問題,一是熱門檔期對票房收入具有積極影響,二是在2021年總票房頹勢中,仍然有兩部國産片登榜曆史票房TOP5,國産片的質量及口碑正處于上升態勢。

再來看《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的票房數據,分別是48.68億元和43.38億元,二者在同年同檔期吸金總量接近百億,而2021年上半年全國電影總票房僅爲275.68億元,兩部優質國産片的票房規模便占去上半年總票房的大半江山。由此看來,一是中國電影市場仍然具有活力,人們對電影的消費欲望並未減少;二是優質國産片在數量上的窘迫,春節檔兩部電影便吸金接近百億,但把2021年號稱“史上強五一檔”的票房加上中秋檔票房的總和尚未能超過前述兩部電影的單部票房收入。

把時間放在剛剛過去的中秋檔,貓眼專業版數據顯示,2021年中秋檔累計票房收入4.97億元,抛開不可抗力的外界因素,將本年中秋檔數據與2015年-2019年對比,今年中秋檔的票房收入創造了近五年的新低。

值得一提的是,災難片《峰爆》是今年中秋檔表現最佳影片,票房收入在總收入中占比超過43%,而溫情片《關于我媽的一切》和進口科幻片《失控玩家》票房占比超過10%,青春片《我的青春有個你》票房占比不足10%。

抛開中秋檔“老片”《失控玩家》不談(上映檔期過長),可以看出溫情片和青春片的市場表現並不理想,而貓眼參與出品的災難片類型電影《峰暴》票房表現頗爲亮眼,原因或許是大衆對常見類型影片已經審美疲勞所致。

從供給兩端看中國電影業的新變化

電影《一一》中有句廣爲流傳的台詞:電影發明以後,人類的生命比起以前至少延長了叁倍。

一部兩個小時的電影,是一個故事,也是濃縮了的人生。有人喜歡電影需要專注觀看的沉浸,也有人熬不住兩個小時的漫長。

當今社會,人們的注意力用于大大小小的屏幕,網絡信息公司們無所不用其極的占據用戶的碎片時間,讓人們一口氣在熒幕前坐兩個小時,成爲了一個比收費還困難的事情,在長視頻平台觀看既能隨時暫停又能反複回味,母庸質疑的是,人們對于電影的需求不會小時,但人們對于電影的需求一定會變化。

以近年來在中國市場顯現頹勢的好萊塢大片爲例,國民對于英雄拯救世界的“美國樣板戲”已經審美疲勞,當下的人們更需要貼近生活和真實情感的故事打動眼球和錢包。以《速度與激情》系列舉例,每況日下的口碑足以佐證,進口大片那套脫離生活的英雄主義拯救世界的戲碼已經落入俗套,相比于花錢看大片買爽感,發達的長短視頻應用應接不暇,快進、大片精華剪輯等更爽的視頻令人眼花缭亂。當然,客觀來看《速度與激情》系列落寞的原因,或許也是電影故事質量的下降。

結合異軍突起的國産片來看,中國觀衆當下需要的是戰狼、李煥英這種貼近現實生活的“真實故事”,通過共情喚起人性的共鳴打動觀衆才是建立良好口碑的基礎,電影投資方們似乎也明白了這件事情,一時間主旋律類型和溫情類電影如花季玫瑰般,一簇簇的出現在各大熱門檔期。

如前文所訴,于電影公司的經營者而言,電影不過只是一種“商品”,如果對熱門檔期的國産片進行分類會發現,當下電影市場的産品同質化現象嚴重。

觀察2021年國慶檔陣容,《長津湖》、《我和我的父輩》、《鐵道英雄》組成主旋律電影梯隊,《五個撲水的少年》、《十年一品溫如言》成爲青春電影梯隊,《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》、《豬迪克之藍海奇緣》、《探探貓人魚公主》、《萌雞小隊:萌闖新世界》、《拯救甜甜圈:時空大營救》組成動畫電影梯隊。

一個國慶檔,五部動畫電影,占據半壁江山的動畫電影構成的“元宇宙”想必會讓十一來到影院的觀衆誤以爲穿越到了六一兒童節,同質化的電影內容已經足夠讓人選的眼花缭亂了,而制作方在內容類型上“內卷”就算了,就連在演員的選用上竟然也要卷上一卷。

吳京頂著國內第一個“百億影帝”的光環出現在兩部國慶檔電影中,分別是《長津湖》和《我和我的父輩》;首個華語大滿貫影帝張涵予,也同時出現在兩部國慶檔電影中,分別是《長津湖》和《鐵道英雄》。

預想一下國慶檔盛況,同樣的曆史戰爭類型電影、同樣的演員面孔,對觀看兩部電影的觀衆而言,該如何保證不跳戲是個問題。

變遷的觀衆需求遇到出品方同質化的供給,僅憑借國慶檔的票房表現可以爲中國電影票房注入一針強心劑嗎?

國內電影市場戰事正酣,能否助力貓眼直上青雲?

果問有哪一個檔期能有和春節檔一戰之力的底氣,那麽非國慶檔莫屬,十一假期又稱“黃金周”,以曆年數據來看,國慶檔的熱度僅次于春節檔,是票房吸金的黃金時間,各大出品方也紛紛列席國慶檔摩拳擦掌。

《長津湖》背後站著博納與八一電影廠,中影重注《我和我的父輩》,光線主打溫情青春參與了《五個撲水的少年》、《十年一品溫如言》的制作,動畫豪強上海美術電影廠攜手貓眼發行《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》。

一衆電影豪強爲國慶檔的到來做足的准備,迎接一年一度的盛況,而貓眼這個因互聯網信息化出現的電影業“新”選手,雖然是以輕資産的模式生存在電影業,但在宣發渠道及在線電影票務上有這不容小觑的實力。

據貓眼2019年數據表述,其電影線上票務市場份額占有率達60%以上,爲行業第一;而公司整體收入中,在線票務業務收入占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

據金融界報道數據顯示,在2021年上半年的院線電影中,貓眼參與出品或發行的影片共計19部,影片累計取得票房約164.6億元,占全國同期國産影片票房的74%。

在國慶檔到來時,貓眼的經營業績迎來一波小高潮,這一點或許已經在其股價上得到了顯現。2021年中秋檔票房整體走低,貓眼娛樂(HK:01896)股價或受此影響持續走低,在中秋假期結束之後,貓眼股價開始震蕩回調,投資者對企業未來經營的預期直接反應于股價,中秋檔期中貓眼股價的波動受票房整體頹勢影響下跌。

燈塔專業版顯示,截至10月7日21時30分,2021國慶檔總票房達43.7億元,超過2020年國慶檔的39.67億元,位列中國影史國慶檔票房第二,僅次于70周年慶典的2019年。

貓眼娛樂憑借線上渠道的宣發優勢爲客戶賦能,在營銷宣傳方面爲電影服務助力,進而增加自身營業收入,或許受到國慶檔亮眼的總票房收入影響,貓眼娛樂的股價在國慶檔之後呈現出震蕩拉升的趨勢。

回到貓眼的主要經營業務來看,無論是在線娛樂票務服務、娛樂內容服務(主要是影視劇投資、宣發)還是廣告服務,可以說貓眼的核心收入取決于電影市場總票房的高低,恰逢中秋檔與國慶檔相隔時間較短,塞翁失馬焉知非福,未能在中秋檔中釋放出的市場潛力爲國慶檔預熱,2021年中秋檔創四年新低,國慶檔票房收入卻達到中國影史第二的好成績,將自身命運押注在中國電影市場的貓眼能否保持持續增長呢? 超级乱婬视频中文无码